今年双十一，最大的变量是什么？

今年双十一，京东取消定金预售主打现货直降，天猫取消跨店满减改为商家立减叠加消费券，抖音延续“一件直降”。平台竞争焦点从价格转向付费会员、AI购物入口和服务：天猫88VIP会员约6400万人，字节跳动让豆包上线“双11问豆包”入口，京东首次将服务作为大促重点推出超百项细分服务。品牌方也开始核算渠道投入产出比，如丸美生物收缩亏损的内容电商业务，主动调整经营结构。