今年“双11”，从“大促”变“大考”

2026年双11各平台大促周期拉长且规则简化，京东、淘宝天猫、抖音均弱化跨店满减，改用官方立减、直降。策略上，淘天聚焦88VIP会员（已突破6400万，人均年消费为非会员11倍）并增加近百亿量级全口径补贴；抖音重新向达播和短视频挂车倾斜流量，并把消费券领取扩展至豆包等多款字节系App。即时零售成为增速最快板块，达670亿元、同比增长138.4%，AI也开始从营销工具深入电商基础设施。