巨量引擎宣布2027年起取消代理商返点，转向考核与排名激励

2026年10月30日巨量引擎通知，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点，改为下调刊例价、优化框架优惠，并将代理商激励调整为考核制与排名制相结合。文章回顾谷歌用三年分步取消返点、Meta 2025年初大幅砍返点并挂钩KPI的先例，指出广告代理商普遍高杠杆、低毛利，未来将向服务商转型，收入来源从返点让利转向服务费与素材经营。