房企豪掷20万拍短剧，千万流量能换来成交吗？

兴耀房产推出18集真人短剧《请不要爱我，程序会出错》，成本不到20万元，保利上海、金茂上海、中建系等房企也相继试水短剧或AI内容营销。短剧用户中25-34岁人群占比达46%，与刚需购房主力高度重合，且房企可复用售楼处、样板间等场景压低制作成本。但短剧带来的流量能否转化为实际成交仍有待验证，最终成交依然取决于房子本身的质量。